On yıldan fazla bir müddettir şirketler arama motoru optimizasyonuna (SEO), yük verirken tüm içeriklerini Google için hazırlıyordu. Ancak e-ticaret devi Amazon ve TikTok üzere görüntü paylaşım uygulamaları da dahil olmak üzere e-ticaret ve toplumsal medya alanlarındaki dijital devlerin yükselişi eser, cümbüş ve bilgi için aramalar için artık Google’ın tercih edilmediğini gösteriyor.
Google Bilgi ve Bilgi Kıdemli Lider Yardımcısı Prabhakar Raghavan, yakın vakitte düzenlenen bir konferansta, 18 ila 24 yaş ortasındaki gençlerin büyük bir kısmının bilgi ararken artık toplumsal medyayı kullandığını belirtti. O denli gençlerin toplumsal medya üzerinde yaptığı aramalar Google’ı geride bıraktı.
Raghavan bahisle ilgili “Çalışmalarımızda, gençlerin neredeyse %40’ı öğlen yemeği için bir yer ararken Google Haritalar yahut Arama’yı değil, TikTok yahut Instagram’ı kullanıyorlar. Yeni internet kullanıcılarının alıştığımız zihniyet ve beklentilere sahip olmadığını tekrar tekrar öğreniyoruz. Zira sordukları sorular büsbütün farklı” dedi.
Google’da arama yıpranması yeni bir trend değil: Büyük bilgi teknolojisi şirketi BloomReach tarafından yayınlanan 2016 yılındaki bir araştırma, eser aramalarının %55’inin Amazon üzerinden yapıldığını gösterdi. Teknoloji şirketleri yeni web eserleri, platformlar ve uygulamalar sunmaya devam ettikçe, Google’ın pazar hissesini daha da düşürüyor.
İçerik üreticilerinin ve kurumların TikTok, Instagram, Facebook, Twitter ve LinkedIn için toplumsal medyada arama optimizasyonunu geliştirmesi içeriklerini yeni kitlelere ulaştırması açısından hayli değerli bir hale geldi. Toplumsal medyada anahtar sözler ve hashtag’ler etrafında akıllı bir strateji uygulamak içerik üreticilerinin ve kurumların keşfedilmeleri Google’ye nazaran kolaylaştırıyor.